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    深度文案

    深度文案

    I S B N :9787569934984 作    者: [英]格倫.費雪  出 版 社: 北京時代華文書局 出版時間: 2020-02-01 版    次:初版 開    本:32開

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    《深度文案》內容簡介

    重磅推薦: ★入選2019年英國年度商業圖書大獎。本書及作者受英國營銷傳播領域專家及達人熱評推薦,入選英國久負盛名的年度商業圖書大獎,得到資深專家和普通讀者的一致認可!镉鴤涫荜P注的新銳文案創作大師格倫?費雪代表作。格倫?費雪通過文案幫助企業達成了千萬級歐元的銷售。本書是一本可以指導你打造快速成交文案的實操指南!解構文案寫作5大核心要素,20條文案創作法則,為讀者提供39種提筆就能寫的文案寫作技巧!镆豢淳投、一學就會的實用寫作方法。文案結構4P原則、文案內容4U法則、打造爆款標題3步法……全書提供的方法都是經過市場檢驗的接地氣的方法,不管是文案菜鳥還是高手達人,都能從中找到自己需要的內容。通過這些方法,能夠幫讀者用更短時間學到將文案轉化成銷售力的寫作秘密。
    ?功能 VS 好處:將產品功能轉化為對用戶的好處
    ?文案結構4P原則:承諾、描繪、證明和推動
    ?文案內容4U法則:緊迫、有用、獨特和超具體
    ?打造標題3步驟:擾亂、吸引、融入
    ?使用點擊誘餌式標題,避免夸張和誤導性
    ?促銷文案中的1個關鍵信息不能用超過12個詞去表達
    ?妥善處理作者形象是銷售文案轉化的關鍵
    ?避免給能夠促進銷售、轉化更多客戶的文案強加上結尾
    ……
    英國新銳文案專家格倫·費雪總結了廣告文案從業10余年的經驗,詳細闡述了深度文案的創作方法:包括5大核心要素,20條創作法則,39種文案撰寫技巧。深度文案創作法能夠讓文案寫作者的創作更加有效易行,具有十足的感染力和說服力,幫助撰稿人、營銷人以及企業家,獲得更多點擊率,*終贏得成倍增加的銷售額。
    【作者簡介】
    格倫·費雪(Glenn Fisher)
    英國新銳文案專家,知名文案網站AllGoodCopy.Com創始人。
    格倫?費雪出生于英國格里姆斯比,是一名“80后”文案專家。他最初在地方議會工作,幾年后離開轉作一名專職文案撰稿人,創辦了為文案撰稿人和營銷人服務的免費在線資源網站AllGoodCopy.Com,以及AllGoodCopy“讓我們談談想法”的意見播客。
    10多年以來,格倫·費雪與價值數百萬英鎊的國際金融出版商“阿戈拉”(Agora)公司進行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份寫作直到現在,專注于輔導有潛質的文案撰稿人,定期舉辦文案講座,在不同類型商業和營銷活動上進行演講。

    《深度文案》目錄

    序 言 \\\\ 001
    致 謝 \\\\ 005
    引 言 \\\\ 007
    第一部分 在你落筆之前 \\\\ 023
    第一章 所有偉大的撰稿人都從銷售信開始 \\\\ 025
    第二章 機械學習的重要性 \\\\ 055
    第三章 了解你的讀者 \\\\ 061
    第四章 做好產品調研 \\\\ 071
    第五章 好想法的重要性 \\\\ 079
    第二部分 開始寫你的文案 \\\\ 095
    第六章 功能VS 好處 \\\\ 097
    第七章 4P 原則:承諾、描繪、證明和推動 \\\\ 103
    第八章 4U 法則:緊迫、有用、獨特和超具體 \\\\115
    第九章 打造標題 \\\\ 123
    第十章 吸引和保持讀者的注意力 \\\\ 135
    第十一章 正確運用“稱呼語” \\\\ 151
    第十二章 敘述的重要性 \\\\ 157
    第十三章 “證言法”的悖論 \\\\ 165
    第十四章 給出報價 \\\\ 173
    第十五章 有疑問的句子,就刪掉它 \\\\ 183
    第十六章 寫文案的時間管理技巧 \\\\ 195
    第十七章 為銷售,還是為分享? \\\\ 201
    第三部分 專家訪談 \\\\ 209
    第十八章 文案的關鍵—緩解憂慮,提供安全感 \\\\ 211
    第十九章 網絡文案必備—真實性、情感性,FK評分 \\\\ 221
    第二十章 文案之道—多讀書,多雕琢 \\\\ 231
    第二十一章 讓你的最后一句話魅力無窮 \\\\ 239

     
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