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    奧格威談廣告:數字時代的廣告奧秘

    奧格威談廣告:數字時代的廣告奧秘

    I S B N :9787508695013 作    者: [英]楊名皓  出 版 社: 中信出版社 出版時間: 2019-08-01 版    次:初版 開    本:32開

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    《奧格威談廣告:數字時代的廣告奧秘》內容簡介

    1. 奧美全球CEO,數字時代的“大衛·奧格威”,三十年奧美經驗全公開,講述當下*廣告、品牌與營銷的秘籍;
    2. 解析行業大議題,分享全球廣告公司奧美集團久經市場考驗的理念和方法論;
    3. 一部瞄向未來戰場的“現代廣告史”,是廣告、品牌、營銷等領域從業者、管理者以及學生的閱讀佳作;
    4. 引用國際*案例,讓讀者在分析經典案例之后,讀懂玩法、背后的理念與邏輯;
    5. 行業反思,讓讀者更能讀懂未來方向,不被光怪陸離的現象遮蔽雙眼;
    6. 奧美大中華區董事長宋秩銘、IBM副總裁周憶、雀巢、騰訊等公司的多位高管聯袂推薦,向作者的致敬。
    電視會死嗎?
    傳統媒體與新媒體的命門在哪里?
    點擊率高,為何轉化率低?
    “免費推送”背后是什么樣的營銷與價值獲得?
    如何搶占用戶的關注?
    什么是好的創意,什么是好的營銷?
    如何才能把品牌的故事講好?
    當下認知存在哪些問題,未來將是何種格局?
    ……
    作為奧美全球掌門人的重磅著作,本書以國際*案例與事件為線索,解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領域的變化,分析未來方向與正確邏輯,并對行業進行反思,讓人讀懂數字時代的用戶心理、創意、營銷與品牌管理,進而制定特定的應對策略,還可以讓各個行業的人,知道如何做內容、如何做營銷、如何做品牌、如何做廣告。
    【作者簡介】
    楊名皓(Miles Young),英國人,20世紀80年代初進入奧美,幫助IBM進入歐洲市場,并擔任奧美亞太區主席;2009年正式出任奧美集團全球董事長兼首席執行官直至退休,累計在奧美工作超過30年;如今,他又轉換跑道,擔任牛津大學新學院院長。

     
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